Att enkelt byta till Android kommer bara att hjälpa Iphone att växa sig starkare

Förra veckan publicerade Apple en sammanfattning av sin DMA Compliance Report. Denna beskriver planerna för att uppfylla kraven i EU:s långtgående och enormt betydelsefulla Digital Markets Act och innehåller ett antal iögonfallande åtgärder.

En åtgärd som får förhållandevis lite utrymme handlar om det knepiga ögonblick då en person som äger en smartphone på ett företags mjukvaruplattform bestämmer sig för att byta till en telefon på ett annat (jag vet inte varför jag smyger som katten runt het gröt. Vi vet alla att plattformarna är IOS och Android. Allt annat ligger inom felmarginalen.) Det finns verktyg och guider som hjälper dig att göra övergången: Apple gör allt för att hjälpa dig att byta till Iphone och Google har en Switch To Android-app för IOS. Men av uppenbara skäl är varje företag endast motiverat att hjälpa till med den färdriktning som gynnar dem själva, samtidigt som de bygger in så många hinder som möjligt för att avskräcka dig från att gå åt andra hållet.

Allt detta kommer att förändras. Förhoppningsvis.

Det finns inte så många detaljer, inklusive den kritiska frågan om detta kommer att gälla globalt eller bara i EU, men i sammanfattningen avslöjar Apple att de “utvecklar en lösning som hjälper leverantörer av mobila operativsystem att utveckla mer användarvänliga lösningar för att överföra data från en Iphone till en icke-Apple-telefon.” Det här verktyget verkar ligga en bit fram i tiden, och Apple konstaterar att de “siktar på” att få ut det till hösten 2025 (detta påminner mig om mina barn som har som mål att få på sig ytterkläderna i tid till skolan, och kanske inte imponerar på tillsynsmyndigheterna) Men det handlar om små steg för världens största trädgårdsmästare, och det här är ett framsteg.

Och det roliga med DMA – om det är något som är roligt med uttömmande detaljerade regleringar – är att det gäller alla som vill bedriva verksamhet i EU. Om Apple inser att de måste tillhandahålla ett mer robust IOS-till-Android-verktyg, kommer Google att göra samma sak i omvänd ordning. Och medan Tim Cook kommer att gnissla tänder vid tanken på Iphone-kunder som hoppar av, bör han se den möjlighet som Android-kunderna utgör när de klättrar ombord. Det är som scenen i Mad Men-piloten där alla cigarettföretag måste sluta göra hälsopåståenden: det skadar alla lika mycket, vilket innebär att det inte skadar alls, förutsatt att du vet hur du ska förhålla dig.

Faktum är att Apple-produkter tenderar att få mycket höga poäng i nöjdhetsundersökningar (det är snudd på osannolikt.) Om du tar bort allt nonsens om plattformslåsning är Iphone fortfarande en otroligt effektiv reklam för sig själv: nöjda ägare övertalas att hålla fast vid samma varumärke i framtiden, och vänner och släktingar på andra plattformar blir avundsjuka på telefonen och börjar fundera på att byta. En värld där det är trivialt enkelt att byta smartphone-märke är en värld, skulle jag gissa, där Iphone är om något ännu mer framgångsrik. Vilket gör det ännu märkligare att Apple har motarbetat en sådan situation så kraftfullt under så lång tid.

Översatt av Petter Ahrnstedt